Od dawna telewizja linearna zajmowała pierwsze miejsce jako kanał inwestycji budżetowych w multimedialnych kampaniach. Ale czasy się zmieniły i dziś linearne telewizje walczą o palmę pierwszeństwa z Internetem. Aby sprostać temu wyzwaniu muszą zmienić swój paradygmat, na nowo zdefiniować swoje przewagi w różnych grupach celowych. Z kolei Internet, dziś najważniejsze medium dla wielu konsumentów mierzy się z problemem fragmentaryzacji: zarówno zasięgu jak i uwagi. Jak w takim razie dziś zbudować efektywną kampanię reklamową? Czy maksymalizacja zasięgu wystarczy? Na ile ważny jest kontent w walce o utrzymanie uwagi?

Kiedyś planowaliśmy media w ujęciu 360 stopni. Teraz mówimy, że planujemy całe ekosystemy komunikacyjne. Codzienna praktyka wygląda jednak często zgoła inaczej. Nie można spojrzeć na mediaplan systemowo, gdyż operuje on na dziesiątkach nieporównywalnych między sobą “silosowych” wskaźników mediowych. Jak mogą być porównywane zasięgi kampanii telewizyjnych do online video? Jak w związku z tym podejmować optymalne decyzje, dotyczące alokacji budżetów mediowych? Czy jest możliwe sprowadzenie w czasie rzeczywistym planów mediowych do jednej waluty, kiedy nie ma jeszcze na rynku badania single source?

Stajemy przed koniecznością redefinicji wyobrażenia o telewizji i o streamingu wideo w internecie, już dawno podział między te byty nie jest ostry. Z perspektywy widzów oglądanie treści wideo realizuje różne potrzeby i od właśnie potrzeb zależy w dużej mierze wybór tego, co oglądają. Z perspektywy biznesu medialnego również widzimy coraz dalej postępujące zacieranie granic: kontent wędruje pomiędzy ekranami i platformami, telewizor jako urządzenie odrywa się coraz częściej od telewizji, nowe technologie redefiniują modele biznesowe. Opowiemy o konsekwencjach tej synergii zarówno w zakresie zwyczajów widzów, jak i rozwoju polskiego rynku wideo.

Od „Randki w ciemno” do „Magii nagości” – jak zmieniły się programy randkowe na przestrzeni lat? Co jest wyjątkowego w nowym show produkowanym przez Zoom TV? Czy Polska jest gotowa na taki program? Na te i inne pytania odpowie Beata Ryczkowska, dyrektor wykonawcza ds. programowych w Kino Polska TV SA i ekspert telewizyjny z wieloletnim stażem.

Handel jest największym reklamodawcą w Polsce i jedną z niewielu kategorii, która w ubiegłym pandemicznym roku zwiększyła swoje wydatki reklamowe. Według szacunków Publicis Groupe wydatki reklamowe netto tego sektora na media wyniosły w 2020 r. aż 1,7 mld zł. Złożyły się na to nie tylko rosnące inwestycje we wspieranie e-commerce, ale także kampanie tradycyjnych sieci. Omówimy zatem trendy, które przekładają się na aktywność reklamową detalistów; ostatnie fuzje i przejęcia, zaangażowanie największych graczy w e-commerce, a także perspektywy dla tej części sektora, która została najbardziej dotknięta pandemią, czyli centrów handlowych.

Odważne decyzje wymagają często trudnych kompromisów i wyjścia ze strefy komfortu. W obliczu ogromnego wzrostu popularności serwisów vod oraz nadchodzących zmian na rynku reklamowym w obszarze 3rd party cookies player, jako pierwszy w Polsce, zdecydował się na model hybrydowy swojego serwisu, w którym istotnym elementem stanowić będzie subskrypcyjna oferta AdLite, która zastąpiła dotychczas znany AVOD. O sposobie dojścia do tej decyzji, argumentach oraz szansach opowiedzą prelegenci tej prezentacji.

Jaki sens ma promocja audiobooków w oparciu o formaty video? Jak zdefiniować format "Lego Masters" - program rozrywkowy czy jednak reklama? Czy marka może Ci pomóc wziąć udział w paradzie równości w czasie lock downu? Opowiemy o tym, jak zacierać granicę między dobrze spędzonym czasem a przekazem marketingowym i co może to przynieść Twojej marce.

Od dawna telewizja linearna zajmowała pierwsze miejsce jako kanał inwestycji budżetowych w multimedialnych kampaniach. Ale czasy się zmieniły i dziś linearne telewizje walczą o palmę pierwszeństwa z Internetem. Aby sprostać temu wyzwaniu muszą zmienić swój paradygmat, na nowo zdefiniować swoje przewagi w różnych grupach celowych. Z kolei Internet, dziś najważniejsze medium dla wielu konsumentów mierzy się z problemem fragmentaryzacji: zarówno zasięgu jak i uwagi. Jak w takim razie dziś zbudować efektywną kampanię reklamową? Czy maksymalizacja zasięgu wystarczy? Na ile ważny jest kontent w walce o utrzymanie uwagi?

Kiedyś planowaliśmy media w ujęciu 360 stopni. Teraz mówimy, że planujemy całe ekosystemy komunikacyjne. Codzienna praktyka wygląda jednak często zgoła inaczej. Nie można spojrzeć na mediaplan systemowo, gdyż operuje on na dziesiątkach nieporównywalnych między sobą “silosowych” wskaźników mediowych. Jak mogą być porównywane zasięgi kampanii telewizyjnych do online video? Jak w związku z tym podejmować optymalne decyzje, dotyczące alokacji budżetów mediowych? Czy jest możliwe sprowadzenie w czasie rzeczywistym planów mediowych do jednej waluty, kiedy nie ma jeszcze na rynku badania single source?

Stajemy przed koniecznością redefinicji wyobrażenia o telewizji i o streamingu wideo w internecie, już dawno podział między te byty nie jest ostry. Z perspektywy widzów oglądanie treści wideo realizuje różne potrzeby i od właśnie potrzeb zależy w dużej mierze wybór tego, co oglądają. Z perspektywy biznesu medialnego również widzimy coraz dalej postępujące zacieranie granic: kontent wędruje pomiędzy ekranami i platformami, telewizor jako urządzenie odrywa się coraz częściej od telewizji, nowe technologie redefiniują modele biznesowe. Opowiemy o konsekwencjach tej synergii zarówno w zakresie zwyczajów widzów, jak i rozwoju polskiego rynku wideo.

Od „Randki w ciemno” do „Magii nagości” – jak zmieniły się programy randkowe na przestrzeni lat? Co jest wyjątkowego w nowym show produkowanym przez Zoom TV? Czy Polska jest gotowa na taki program? Na te i inne pytania odpowie Beata Ryczkowska, dyrektor wykonawcza ds. programowych w Kino Polska TV SA i ekspert telewizyjny z wieloletnim stażem.

Handel jest największym reklamodawcą w Polsce i jedną z niewielu kategorii, która w ubiegłym pandemicznym roku zwiększyła swoje wydatki reklamowe. Według szacunków Publicis Groupe wydatki reklamowe netto tego sektora na media wyniosły w 2020 r. aż 1,7 mld zł. Złożyły się na to nie tylko rosnące inwestycje we wspieranie e-commerce, ale także kampanie tradycyjnych sieci. Omówimy zatem trendy, które przekładają się na aktywność reklamową detalistów; ostatnie fuzje i przejęcia, zaangażowanie największych graczy w e-commerce, a także perspektywy dla tej części sektora, która została najbardziej dotknięta pandemią, czyli centrów handlowych.

Odważne decyzje wymagają często trudnych kompromisów i wyjścia ze strefy komfortu. W obliczu ogromnego wzrostu popularności serwisów vod oraz nadchodzących zmian na rynku reklamowym w obszarze 3rd party cookies player, jako pierwszy w Polsce, zdecydował się na model hybrydowy swojego serwisu, w którym istotnym elementem stanowić będzie subskrypcyjna oferta AdLite, która zastąpiła dotychczas znany AVOD. O sposobie dojścia do tej decyzji, argumentach oraz szansach opowiedzą prelegenci tej prezentacji.

Jaki sens ma promocja audiobooków w oparciu o formaty video? Jak zdefiniować format "Lego Masters" - program rozrywkowy czy jednak reklama? Czy marka może Ci pomóc wziąć udział w paradzie równości w czasie lock downu? Opowiemy o tym, jak zacierać granicę między dobrze spędzonym czasem a przekazem marketingowym i co może to przynieść Twojej marce.

Optymalizacja sprzedaży przy wykorzystaniu analizy statystyk i danych finansowych

• Jak w pełni wykorzystać potencjał sprzedażowy personelu? Skuteczny upselling w praktyce.
• Czym się różni upselling od agresywnej sprzedaży?
• Jak przeprowadzić szkolenie wewnętrzne z upsellingu? Przykładowe scenariusze szkoleń.
• Techniki komunikacji z gościem. Sztuka rekomendacji. Przykładowe scenariusze do wykorzystania w każdym typie lokalu.

Warsztat z zakresu zarządzania przygotowujący restauratora do zmiany struktury zarządczej w związku z otwarciem nowej restauracji ze szczególnym uwzględnieniem delegowania odpowiedzialności.

Warsztat z zakresu finansów przygotowujący restauratora do otwarcia drugiej restauracji pod kątem oceny kondycji finansowej firmy w zakresie zarówno planowanej inwestycji jak i utrzymania płynności po otwarciu nowego lokalu.

• Zmiany na rynku delivery – trendy w Polsce i na świecie
• Realizacja dostaw: samodzielnie czy w partnerstwie z firmą zewnętrzną?
• Dlaczego warto lub nie warto uruchomić delivery w twoim lokalu. Analiza na podstawie oferty menu i możliwości logistycznych lokalu gastronomicznego
• Jak przygotować restauracje pod delivery?
• Nowe rozwiązania: kuchnia centralna i wirtualne marki

• Oferta firm świadczących usługi delivery w różnych miastach Polski
• Statystyki sprzedaży dań i profil konsumenta
• Optymalizacja przebiegu dostaw pod kątem rentowności
• Portale i aplikacje delivery jako kanały dotarcia do nowych konsumentów
• Przyszłość: czy popularność dostaw jedzenia oznacza koniec tradycyjnych restauracji?

• Indywidualne modele współpracy z firmami zewnętrznymi
• Uruchomienie wirtualnej marki z ofertą menu tylko pod dostawy
• Realizacja dostaw: restauracyjne zaplecze czy kuchnia zewnętrzna?
• Zdefiniowanie obszarów ryzyka
• Jak sprawdzić, czy delivery opłaca się w twoim lokalu